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北上滑雪、南下泡汤，热门餐厅外再次排起长队......。大众点评“跨年”等关键词的搜索量较上周增长明显，“南北互跨、反向奔赴、本地探索”等多样化需求的“仪式感”跨年成为元旦假期新趋势。

消费者出行半径扩大成为即将到来的元旦假期特点。综合美团住宿、机票预订数据，有超80%的元旦旅游预定人群不到30岁，“南北互跨”是他们出行的一大特点：杭州、深圳、上海、成都将成为哈尔滨、新疆阿勒泰等北方滑雪胜地的热门客源地，北京旅客则飞往三亚、丽江等四季如春的南方城市“避寒跨年”。

“南北互跨”带来满满仪式感，也助推酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费回暖。据美团数据，“躺平”酒店享受吃住游玩一站式体验成为异地跨年新选择，元旦期间相关住宿套餐的预订量环比增长超2倍。

一些人奔赴远方，还有一些人“反向奔赴”不需要太折腾的小城。据美团数据，河南、黑龙江、河北、广东、四川等省份将涌现一批新晋小众元旦跨年目的地，截至12月27日，黑龙江鹤岗、河北保定涞源、河南郑州中牟、广东佛山顺德、四川甘孜等地的元旦假期住宿浏览热度周环比8倍以上。

此外，本地探索方面，美团数据显示，乡村独立小院元旦期间预订量周环比上涨三成，亲子家庭是预订主力。KTV、泡汤、live house等沉浸式休闲娱乐项目近期搜索热度大涨。

美团文旅研究院院长路梦西认为，交通、酒店、景区等行业提质升级，小众目的地、多元玩法持续涌现，市民游客的消费选择也更多元。大众点评“必吃榜”、美团“M Chao”等线上出游服务产品，帮助更多消费者深挖新玩法，为异地游客提供“地道的”本地生活和消费新场景。同时，平台也将联动餐饮、景点、酒店等优质商家推出“新年开伙4折起”“门票狂欢季”“冰雪温泉”等多场年终促消费活动，集中流量推广当季好去处，助力本地、异地双客群消费回暖。

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