全球看点:王宁又要吹牛了?泡泡玛特盈利大幅下滑,盲盒企业忽悠挣钱不持久

  • 2023-02-10 09:43:39
  • 来源:五谷讲坛

近年来,一些以动漫、影视剧、原创角色等为形象基础、外形及功能仿真度较高、做工精细的潮玩产品受到年轻消费群体青睐。“潮玩”以“盲盒”为首,产品包括手办、积木、雕像等品类,成为新兴消费市场最热门的词汇之一。

据中国社科院发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》预计,2022年以盲盒为代表的中国潮玩经济市场规模达478亿元。

受益于此,部分潮玩有关的企业兴起,比如泡泡玛特。作为成立于2010年的潮流文化娱乐品牌,泡泡玛特已是内地潮玩文化开拓者和潮玩行业领先企业,并于2020年12月在港交所上市。


(资料图片)

经过10多年的发展,泡泡玛特已发展成为内地规模最大的潮流玩具公司。泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域,构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

据资料显示,2018年和2019年,泡泡玛特的增长极为迅猛——营收增速均达到了200%以上。2019年至2021年,公司增速略有放缓但仍亮丽,分别实现营收为16.83亿元、25.13亿元、44.91亿元,增长约227.19%、49.31%、78.66%;归母净利润分别为4.51亿元、5.24亿元、8.54亿元,增长353.29%、16.05%、63.20%。

就在盲盒野蛮生长的时候,市场质疑声也越来越大,关于盲盒行业的监管政策也开始起步了,2022年初,泡泡玛特和肯德基联名推出6个普通款和1个隐藏款盲盒,引发消费者抢购,但随后陷入浪费粮食舆论质疑中,被中消协点名,泡泡玛特也在被点名后全部暂停定制盲盒业务。

为此,2022年以来,监管部门开始出台相关政策,试图对盲盒企业进行规范整顿,这在助推行业健康发展的同时,也让那些靠忽悠赚钱的企业利益受损。

但盲盒企业想要基业长青,只有依靠正道,才能行稳致远,这对于泡泡玛特来说,更为适用。

2023年泡泡玛特盈利能力将提升?

盲盒市场在快速发展的过程之中,乱象不断,部分消费者的权益还受到了损害,为此,有关部门开始整顿规范盲盒行业。

比如,《上海市盲盒经营活动合规指引》的发布,还有市场监管总局公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见,拟对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面作出规定。

在业内人士看来,一系列监管政策有利于厘清盲盒行业的问题,引导其走向健康发展之路,但也导致了盲盒企业短期利润下降。

2022年7月,泡泡玛特发布了盈利预警公告,公告显示预期今年上半年收入同比增长不低于30%,净利润下滑不超过35%。据2022年半年报显示,泡泡玛特收入实现了双位数增长,但利润却在下滑,低于机构此前预期。

报告期内,泡泡玛特实现营收23.59亿元,同比增长33.1%;毛利为13.7亿元,同比增长22.7%;非国际财务报告准则经调整纯利为3.76亿元,同比下滑13.5%;净利率为14.12%,同比下滑约6%;公司持有人应占盈利3.33亿元,同比减少7.2%,去年同期为3.59亿元。

而被泡泡玛特寄予厚望的出海业务,目前也并未形成足够的体量。上半年,泡泡玛特在港澳台地区及海外取得的收入为1.57亿元,占总营收的占比仅为6.6%,与创始人王宁希望的50%占比的美好期待仍存在较大差距。

随着今年经济复苏,一些机构认为泡泡玛特的盈利能力即将提升。中金发布研究报告称,伴随疫情防控优化推进,该行预计12月以来公司终端销售有望呈边际改善趋势,且供应链及内部管理优化,助力2023年盈利能力提升可期,中长期坚定看好公司作为IP孵化能力优秀的平台型公司,通过产品多元化变现,以及全球化拓展持续成长的广阔前景。

为了拓展新的市场,泡泡玛特在香港连开两家线下门店,展现了泡泡玛特对线下消费恢复的信心。1月18日,泡泡玛特香港屯门店在屯顺街1号屯门市广场正式开业。开业当天,MOLLY蒸汽朋克独轮风暴子小猪特典版、MOLLY双子兽黑金版、ZIMOMO马达等多款潮玩限定品发售,吸引了众多潮流爱好者。

这已经是2023年1月泡泡玛特在香港开出的第二家线下门店,泡泡玛特董事长兼CEO王宁认为,线下门店的打造可以让消费者更直观地感受潮流文化的魅力,并助力打造更多线下消费新场景。据了解,1月11日,泡泡玛特WWWTC店在铜锣湾告士打道280号世贸中心开业,新春将近,新开业的泡泡玛特门店充满了浓浓的新年气息。

无论是屯门市广场店还是WWWTC店,选址均在潮流文化气息浓厚且人气极高的商圈,如屯门市广场是新界西北部最大型的购物中心,拥有全新界最大的展览场地,备受全球众多品牌青睐。

天风证券最新点评称,短期来看,泡泡玛特有望受益于国内消费复苏。同时,发力新渠道,看好未来贡献线上增量。海外布局全面提速,23年预计进入快速成长期。手游及乐园等新业务落地在即。驱动公司业绩持续向好以及估值修复。

盲盒企业将经历阵痛,熬过去才能获得新生

作为受到年轻人喜爱的一种新颖消费模式,盲盒经营模式近年来迅速兴起,从一开始的潮玩盲盒,衍生出了文具盲盒、美妆盲盒、食品盲盒等。然而,在盲盒经济如火如荼的同时,乱象也层出不穷,市场争议从未停止。

2019-2023年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模达到32亿元,此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的97亿元。根据Forst&Sulivan的数据,中国盲盒潮流玩具市场规模2023年有望增长至219亿元。因此,中国盲盒市场未来发展前景较好。

由于盒子上没有标注,消费者只有购买打开后才知道抽中的产品,所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力,并成为用户社交传播的热点话题,因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外,盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴,受众覆盖年龄范围更广。

目前,盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来,其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家,2020年12月已经在完成上市。

在潮玩市场兴起的同时,虚假宣传、过度营销、产品质量参差不齐等乱象也逐渐显现,监管政策实施”势在必行“,虽然短期内盲盒企业会遭遇阵痛,但有利于行业长期健康发展。

正如上海兰迪律师事务所律师丁学明所言,作为一种新兴业态,盲盒领域此前缺乏统一的行业规范,有的商家借盲盒形式清理库存,用劣质、过期乃至“三无”产品欺骗消费者。有的商家虚假宣传、过度营销,想方设法引消费者“入套”。在他看来,此次发布的征求意见稿为盲盒行业提供了统一的监管政策,其对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面作出了具体规定。一方面,行业将在监管的指导下有序发展;另一方面,对盲盒价格、商品质量等的要求也会更好保障消费者的权益。

关键词: 市场规模 监管政策 同比增长

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