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近年来，长音频市场正在持续吸引越来越多的用户，规模逐年扩大。随着AI技术发展，AIGC成为新一代内容生产的主流模式，媒体纷纷展开对长音频的积极布局，原有市场供给局限被打破，长音频市场或将迎来快速发展期。

更多人选择声音作为陪伴

因为本身具有陪伴性与沉浸式的属性，长音频受到越来越多用户的青睐。艾瑞咨询数据显示，2022年中国长音频市场规模有望达到543.1亿元，2023年中国在线音频用户规模将超9亿。不仅如此，数据也显示出，33.3%用户使用长音频时长为2-3小时，16.6%用户使用时长为3-5小时，此外，还有1.3%用户使用超过5小时，大多数用户使用长音频的时长已经超过2小时。因此相比于其它形态，长音频具有明显的高用户粘性特点，体现了长音频内容对用户的更高吸引力。

主流媒体布局长音频 推动音频产业高质量发展

长音频营销场景其实和短视频一样具有“强时间粘性”的效果，并且静谧性更强。随着科技的发展，各大品牌也开始对于“耳朵经济”寄予厚望，因为声音可以连接更多的场景。它可以是有声书的情感承载，可以是文学与音乐的桥梁，同样可以是互动体验的媒介，具有多场景多内容叠加的传播潜质。

云听顺应广播融媒体变革，实现在移动互联网领域的新发展，全力打造全场景化的智能“新广播”。经典优质的IP选择、高水准的录音制作以及严格的出品把控，使得更多用户对长音频从开始的接触认识到了解熟识，再到长久陪伴。其中，云听的长音频类声音产品在“听精品”“听广播”和“听电视”三大类别下还设有近20类专区，为用户提供权威、高质量的精品节目。《三体》《笑傲江湖》等高品质有声书IP，以长音频为载体，将经典文学作品和优质经典节目呈现给用户。

主流媒体以开放融合姿态，通过布局互联网长音频，推动音频产业规范和高质量发展，为品牌推广带来全新传播形式，让品牌营销有了更多的可能性。随着音频用户规模的进一步增长，将相应带动在线音频平台的广告收入及带货能力提升。营销方式变得更加丰富，未来不仅是在线音频APP的用户市场备受关注，凭借深厚的广告潜力，长音频也将吸引更多品牌的青睐。大幅提升的品牌营销能力也会为优质音频的制作生产提供有效的资金支持，形成长音频行业的持续良性循环。

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关键词： 主流媒体 品牌营销