2023年4月20日，由国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部联合国家体育总局部分运动项目中心、全国性单项体育协会、省（区、市）体育部门和多家互联网平台共同开展的2023年“全民健身线上运动会”正式启动，引发各界媒体的广泛关注和各界运动爱好者的热情参与。

在2023年全民健身线上运动会启动后的24小时后，相关新闻报道的全网传播数据迅速突破两亿。同时段，第一批的18项赛事全部上线，各平台参与用户已破30万，科学健身指导视频突破150万人次观看。

(资料图)

传播效果

在2022全民健身线上运动会收获全网总曝光量超56.2亿次的基础上，2023年全民健身线上运动会的启动仪式吸引了更加庞大的媒体报道阵容。以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的党政央媒对线上运动会的启动仪式进行了密集报道，24小时内全网传播数据迅速突破两亿。

2023年全民健身线上运动会在微博、微信、抖音、快手、小红书等社交媒体平台上也引发传播热潮。羽毛球奥运冠军谌龙、自由式滑雪冬奥冠军徐梦桃、游泳奥运冠军汪顺、艺术体操冠军朱丹等运动员的互动视频第一时间在快各大短视频平台上线。微博等平台配合推出相关传播专题，微博话题#2023年全民健身线上运动会##运动员模仿秀#的阅读量迅速突破1400万。

目前，体育总局各运动中心、协会均在积极响应和参与2023年全民健身线上运动会。其中已有49家协会在各自的全媒体矩阵中发布2023年全民健身线上运动会启动的新闻和宣传视频，协会后续还将协调更多优秀运动员来积极传播全民健身线上运动会。

在2023年全民健身线上运动会启动后，31省市的体育局通过官网、官方微博等字媒体矩阵在积极宣传，并积极引导健身爱好者积极参与运动会，从而实现了垂直覆盖、精准传播。

此外，中国移动咪咕、Keep、黑鸟单车、腾讯天天象棋、华为运动等5家合作平台积极发力传播，也纷纷通过垂类媒体宣传2023年全民健身线上运动会启动的盛况。其中，中国移动咪咕上线“全民热练频道专题页面，并协调多家媒体宣传报道“ 2023年全民健身线上运动会启动，中国移动咪咕全民热练频道上线“一事。

整体来看，2023年全民健身线上运动会启动仪式的媒体宣传曝光量超过去年同期。并且，媒体报道内容更专业、深度、聚焦，一致给予活动高度好评，纷纷点赞这是建设体育强国和健康中国的创造性举措。社交媒体平台用户对于2023年全民健身线上运动会这一话题性的互动性、参与性更强，体育总局各运动中心、协会以及各省市体育局的媒体矩阵宣发及时性也超过去年。综合而言，2023年全民健身线上运动会的媒体传播效果更上一层楼。

参与数据

随着4月20日2023年全民健身线上运动会正式启动，第一批的18项赛事也陆续开赛。在赛事上线后的24个小时内，赛事参与人数迅速突破30万人，科学健身指导视频专区上线12小时突破150万人次观看。

在已上线的18个赛事中，棋牌类赛事已有4000余人参与报名；骑行走跑类项目中，包括北京市民线上走跑活动、行走大运会项目、线上跑步赛等平台反馈数据已超过20万人报名参与，其中，在华为运动健康赛区平台上线的快乐燃脂挑战活动中，已超过16万人参与活动；视频展演类赛事中，舞动亚运•一起跳舞吧青少年街舞及运动舞蹈大赛已有2800余人报名参加。

综合来看，目前第一批所有上线赛事均秉承“开放办赛、共享办赛”理念来积极宣传推广赛事，利用互联网平台推动线上线下健身场景高度融合，人群覆盖更精准，参赛通道更加便捷，赛事服务更加精准，用户参与数量和用户黏度均超过去年同期。下一步，2023年全民健身线上运动会将陆续上线更多赛事，涵盖更多运动项目。

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