人们常说：“小孩才吃肯德基，成年人只吃麦当劳。”

不仅是因为麦当劳有更适合当代成年人经济状况的“穷鬼套餐”。

(资料图片仅供参考)

适合到——几次涨价，你依然觉得它便宜。

当然，还有一个原因是，它家开心乐园餐附赠的小玩具，每次都能精准狙击成年人的童心。

“麦当劳又出新玩具了？”

比起麦当劳那些转瞬即逝的新菜品，还是每月上新的玩具更让人惦记。

麦当劳被疯抢过的玩具包括但不限于：

《玩具总动员》里的土豆先生手办，因为酷似姜文而走红。

网友怒吃四份开心乐园餐，凑齐一部《让土豆飞》，吃着麦当劳唱着歌，突然就被麻匪给截了。

还有前阵子麦乐鸡诞生40周年出过的俄罗斯方块游戏机，让游戏机和俄罗斯方块这两种童年回忆梦幻联动。

显然是专门做给大朋友的玩具。

这几天比较火的是新出的打工人周边，在自己公司当打工人，不太令人开心。

但如果是cos成在麦当劳上班的样子，就又可以了。

人人都想给自己的哈基米领一顶麦当劳店员同款小帽子。

虽然这位发腮的麦当劳小猫看着也不太像是“喜欢您来”的样子。

在闲鱼上，“麦当劳联名玩具”成为一个重要的二手交易品类。

热衷于收藏麦当劳玩具的成年人不在少数，并且都售价不菲。

美国那边也差不多，在拍卖网站上搜索麦当劳的玩具，能搜出十几万件商品。

价格在几美元到几十美元都有，要是再难抢一点的款式，甚至能叫价到几千上万美元。

比如去年麦当劳和CPFM联名，推出了基于麦当劳的怀旧角色设计的四眼仔手办。

只在美国独家发售，因此一仔难求，甚至出现了30万的转卖价格。

无论国别与性别，成年人无差别地爱着麦当劳的玩具。

世纪初，麦当劳出联名史努比联名周边时，广州的门店外上千人排着队抢购，发生了一些挤伤人的事件。

更有两位猛男为了抢一只史努比玩偶大打出手，最后双双挂彩进医。

那会儿，当地的很多学校还专门就此开展主题班会，批判起这场“史努比风波”背后的道德问题。

只是送个玩具的麦当劳也不幸“涉嫌非法促销”。

现在，大家对麦当劳玩具的爱就温和了许多。

只是麦当劳的订单上激情留言，虔诚祈祷麦门赐予自己想要的玩具。

虽然抢购没那么当年疯狂，但麦当劳的玩具上架即售罄依然是常态。

麦当劳，隐藏的玩具工厂

从绝对数量来看，做汉堡的麦当劳，其实是全世界最大的玩具商。

它每年卖出的玩具比乐高、迪士尼、玩具反斗城都要多。

你会发现，麦当劳几乎和每一个我们熟知的童年经典IP都合作过。

DC超级英雄、变形金刚、蝙蝠侠、史努比、Hello Kitty、小黄人、高达、冰雪奇缘、超级马里奥……

〓 前些年，麦当劳在上海举办过一次历年玩具展览，共展出 2530 件玩具。麦当劳进入中国33年，就卖了33年的玩具，虽然比肯德基晚到几年，但靠着玩具后来居上。童年时能去麦当劳并拥有一个玩具，是值得在小朋友们之间炫耀的事

带着神秘微笑的“开心乐园餐”像是成年人回归童年的入场券。

麦当劳从1979年开始推出“开心乐园餐”，第一套加入开心乐园餐的玩具是 “马戏团马车系列”，只是比较简陋的刻板、手环、橡皮擦等，甚至都谈不上是玩具。

尝到玩具带来的销量正反馈后，麦当劳这才加大筹码。

开始认认真真思考孩子们最近爱玩什么、爱看什么，开启了玩联名的路。

送玩具也不再局限于儿童节，而是被当作一项重要业务，正儿八经地运作起来，每个月都有紧跟热点的新玩具。

〓 1996年联名迪士尼出过一版《101斑点狗》的纪念周边，以电影里的 101 只斑点狗为原型设计了 101 款玩具

倒也不乏翻车的情况。

比如在十几年前，麦当劳曾陷入“健康杀手”的风波，“开心乐园餐”因为脂肪和糖分过高，被要求停止售卖给未成年人。

迪士尼就在这时终止了跟它长达10年的联名，但绝不承认是嫌弃麦当劳风评被害，而是因为经济原因和平分手。

不过这两年，迪士尼又回来了。

这时的麦当劳已经摇身一变，成为打工人最省心的午餐——儿时想顿顿吃麦当劳的梦想，终于实现。

〓 麦当劳与迪士尼联名出的纪念款盲盒，集齐所有，就能拼接成迪士尼的游行小火车

看看麦当劳造玩具的历史，你会发现，这几年流行的盲盒、联名、限量，其实都是麦当劳上个世纪就玩剩下的。

麦当劳玩具工厂的形象相当深入人心。

以至于去年儿童节，肯德基的可达鸭火玩具起来，麦当劳的店员也跟着忙起来——

忙着一遍遍解释：“这里是麦当劳，没有可达鸭”。

〓 为了减少工作量，麦当劳员工自制了一键回复表情包

逗你开心，麦当劳是认真的

对于麦当劳这样的快餐店来说，做玩具和做炸薯条是一个道理。

从味蕾和心理上，逗你开心。

麦当劳一直秉持着“把顾客当小孩”的经营策略。

希望孩子们将它视为“妈妈或爸爸、奶奶或爷爷”，并认为建立这种亲密关系后，孩子们更容易对公司产生信任。

这里的“孩子”，泛指十几个月到几百个月大的孩子。

〓 麦当劳叔叔、汉堡神偷、奶昔大哥、大鸟姐姐都是麦当劳玩具史上的巅峰之作，也曾是麦当劳宇宙的四位主角。去年曾出过一次回归联名，但少了麦当劳叔叔。美国的“小丑恐惧”让小丑与犯罪挂钩，指责麦当劳叔叔的形象容易增加孩子被诱拐的可能性，后来它就消失了

很多面向成年的玩具商都是拿捏住了一种叫“Kidult”的流行文化，即小孩（kid）和成人（adult）的合成词。

指成年人追求童年乐趣和儿时回忆的文化现象，麦当劳也不例外。

小孩子的钱好赚，被当成小孩子的成年人的钱也一样好赚。

〓 麦当劳对儿童的营销投入一骑绝尘，是隔壁肯德基的8.5倍

事实证明，这个策略确实让两边都很快乐。

对于麦当劳而言，玩具不仅能一月一度地带动滞销的“开心乐园餐”，还能为它带来源源不断的话题度和存在感。

若不是为了玩具，很多人大概一辈子也不会去吃麦当劳价值6.5元的几片苹果。

对于消费者而言，几十块钱吃顿饭还能拿个小玩具，比市面上的其他玩具品牌都划算，品控也在水准线上。

〓 麦门玩具收藏家在民间，有位来自天津的麦门红人，从2004年买第一款阿童木联名玩具开始，现在已经收藏了1万多件。其中很多限量玩具，都是从全球各地高价淘来的

当然，也有不太快乐的小乌龙。

美国有个患抑郁症的男子Ruben Caradehuevo，因为“开心乐园餐”并没有让他开心起来，向麦当劳索赔150万美元。

他说：“Happy Meal（开心乐园餐）就是我治疗抑郁症的方法之一。但是‘服用’过后已经一个小时了，还是没有见到成效，并没有像名字上说的那样开心起来。”

听起来很离谱，但这个案子还有好几个律师争抢。

似乎也从侧面证明，大家对于从麦当劳能获取快乐的期待？

〓 美国也有麦门收藏家，这位70岁的老人现在已经收藏了近8万件麦当劳玩具，包括1万多枚麦当劳徽章和几乎所有麦当劳玩具，家里有9个房间用于摆放他的藏品。他15岁就在麦当劳工作，现在已经是两家麦当劳的老板，感叹自己爱麦当劳爱到“静脉里留着番茄酱”

今年儿童节，麦当劳更是在“哄小孩”这件事上更是得寸进尺，进店跟店员说一句“我还是个宝宝”就能收获一份小甜筒。

成年人总有一些想做回小孩的瞬间，说出来可能有点令人尴尬。

但午休时间去趟麦当劳，默默点一份开心乐园餐，拆开小玩具的瞬间，就可以短暂重返童年乐园。

啥也不说了，麦门永存。

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